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要用区块链扫除广告虚假流量,DMChain获数百万美元天使轮融资

Odaily星球日报 编辑部  2018-06-02 18:24  www.icaidao.com
小米的数字营销链、360的激励广告“爱得钻”…为啥都要给广告“上链”?
编者按:本文来自36氪战略合作区块链媒体“Odaily星球日报 近日,去中心化数字广告营销Dapp DMChain宣布获得数百万美元基石轮融资,投资方包括元生资本、一致资本、乐东资本、天际资本等多家机构 DMChain由一站式精准营销平台DMLei(数字镭)创始人王青云创办,基于公链Cardano(ADA)研发,目前尚处于开发阶段,产品还未上线。但据DMChain介绍,其已和资讯平台OKZ达成合作,OKZ作为内容分发商为DMChain网络提供服务。 要了解DMChain可以提供何种价值,我们可以先来聊聊数字广告营销+区块链 2016 年,中国数字营销市场规模达2903亿元,同比增长32.9%。在快速发展的同时,这个行业一直为虚假流量所困扰。据美国传媒集团 WPP GroupM 的数据,广告欺诈浪费了全球20%的数字营销预算,这些普遍行为几乎让广告主束手无策。广告主和广告代理商之间信任度低,加之数字广告是一个高度数字化的行业,因此很适合用区块链来进行改造。目前,已有一些巨头和初创公司入局,如小米和利欧数字合作研发数字营销链,360推出代币激励广告平台「爱得钻」、社交营销平台「小V咖」以及DMChain。 总结起来,区块链在其中主要解决广告投放中的虚假流量问题。 数字广告营销产业链上下游包括广告主、第三方广告平台和互联网媒体(搜索、社交、视频及其他网站或应用)。假流量既有可能来自互联网媒体,比如虚报用户数、雇水军刷量,也有可能来自第三方广告平台,如主打精准推送的程序化广告投放平台。 那么区块链要怎么扫除虚假流量呢?爱得钻、小V咖、DMChain的思路是真实用户上链+激励广告。确保用户是真人的方式有很多,要求用户提供手机号、身份证、银行卡及预留手机号,以及各种防作弊技术。用户上链后,可通过浏览广告(爱得钻)、将内容分享至朋友圈(小V咖)等主动营销的方式来获得平台代币。 这是从做C端流量池入手,小米的数据营销链则通过建立基于流量买方、卖方、中间方和审计方的联盟链来解决。数据营销链建立了一个跨数据中心的区块记账系统,并授权各个节点监督广告的出价、曝光、点击及后续行为日志进行分布式记录,从而保证广告投放、结算的公开透明。 链上营销还有一点好处,用户画像立体(精准)、真实且保护用户隐私。广告投放需要找到目标客户,传统的广告平台会向多个数据源购买用户数据,这既可能存在谬误,也有可能侵犯用户隐私。区块链通过平台Token奖励,可轻松获得用户愿意贡献的个人信息。另外,广告投放的用户、流转路径等数据均记录在档,可跟踪、追溯等也可为广告主数据监测提供保障。 在团队上,王青云除了创建营销平台外,也是早期币圈创业者。DMLei的数据显示,王青云在2013年联合创办比特币交易网并担任COO;2014年联合创办加密货币交易平台聚币网,对链圈和广告营销有一定了解。本轮投资方多是链圈资本,一致资本投资过Aelf等30余个项目,乐东资本由比特币中国联合创始人杨林科发起,前期已参投AELF、AAC、RUFF、MKR、GTC、TRON等项目。

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